抖音微信,搜索必有一战?

互联网巨头们,在「搜索」江湖争红了眼(www.Lin8.cn)。

做个小调查,在有搜索需求时,你们第一个打开的网站或应用是什么?

时间往前推几年,百度还是大部分人脱口而出的答案。“你不会百度吗?”能气死一票伸手党,能帮助寡王们“注孤生”,但现在看来,逐渐有了成为“时代的眼泪”的前兆。

越来越多的年轻用户习惯在微博吃瓜、在小红书种草美妆、在知乎提出问题、在微信查找文章报告......各大社交平台正悄然瓜分用户。互联网巨头之间的争夺战,应了那一句:从信息入口之争到场景之争。

就在上周,抖音打出了“视频搜索,就在抖音”的口号,高调宣布加入“搜索服务”大战。

铺天盖地的宣传稿、线上广告,再加上抖音CEO张楠首度披露的数据:抖音搜索月活现已超5.5亿。而据最新财报显示,百度APP月活跃用户数仅为5.44亿。

众所周知,抖音目前月活为6亿,意思就是超九成的用户打开抖音都会使用搜索。

果酱妹打开抖音,想体验一番传说中的“视频搜索”,发觉得出的结果除了像往常一样按属性分类外,增加了关键词相关和发布时间筛选,为用户提供了更为精准的搜索结果。

整体使用下来,教程、问答类的搜索词条会相对容易得到有用信息,但如人物查询、资料查找等搜索结果则相对空泛,仅部分人物词条关联头条百科,精准度较弱,均是UGC内容,质量参差不齐。所谓的“视频搜索”,目前看来概念意义大于使用体验。

但不可否认的是,这是继2019年字节跳动入局全网搜索后的又一重大举措。

01一则招聘启示宣告的“战争”: 字节跳动的搜索成长史

作为字节跳动的王牌产品,今日头条的一举一动都具备先锋色彩。2019年3月,今日头条客户端上线测试搜索功能,当时公关团队就称“搜索业务已上线。”

果不其然,4个月后,字节跳动发布的一则搜索部门招聘启示引爆大半个互联网圈,无预警宣布进军全网搜索。重要的是,这一搜索引擎支持着字节跳动全线产品(今日头条、抖音、西瓜、懂车帝等等)的搜索功能。

▲图源于网络

“我们将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。”首次公布搜索布局的字节跳动表示这符合其当时“信息创造价值”slogan的延伸。但却无疑迅速点燃了它与百度之间的战火,一时间,“今日头条能否取代百度”成为全网热议

▼当时百度员工的回复亮了

10天后,“头条搜索”网页版正式上线,打出slogan“搜你想看”,真正做到了除了头条系内容搜索外,还支持站外信息检索。

好的将军不打无准备之战。在2019年的生机大会上,今日头条CEO朱文佳透露,“头条搜索”2017年组建团队,2018年增加对技术团队投入,截至2019年11月搜索业务已经上线一年。

3年的摸索和试验为字节跳动搜索在2020年的爆发卯足了马力。

2020年2月28日,“头条搜索”独立 app开始内测,上线安卓市场,直接喊出“头一条就是你想搜的”口号,搜索引擎+推荐引擎的结合让字节跳动对搜索的精准度抱有信心。

同年4月20日,2019年字节跳动全资收购的“互动百科”被改头换面,以“头条百科”的身份测试上线,枪口直接瞄准百度。5月份字节跳动再次加码,全资收购百科名医网,填补“头条百科”缺失的医疗内容。

8月份,腾讯《一线》报道称,早在2019年5月份,已经有多名百度搜索大牛入职字节跳动,其中包括负责搜索业务的前百度副总裁吴海锋,以及负责核心搜索的前百度执行总监孙雯玉,带有“医疗健康+搜索”背景的两人完美契合了字节跳动搜索的发展方向。

9月份,头条系广告业务悄悄新增搜索竞价广告业务,开始展现出对流量变现的渴望。此时“头条搜索”上线不到两年的时间,远快于当年的百度。

当用户在头条系的搜索消费习惯已经养成,商业化才是字节跳动的最终目标。据艾媒数据统计显示,2020年中国搜索广告市场规模预计为1105.7亿元,2021年仍会上涨到1142.4亿元,这一块曾由百度霸占的千亿蛋糕,字节跳动怎会舍得放过。

2020年11月,巨量引擎搜索广告全量上线。据Tech星球报道,其整合了头条、抖音、西瓜等产品线的搜索广告业务。今年1月官方数据流出,巨量引擎日均流量突破5亿,头条系内容生态下的搜索新营销成为其商业化的方向。

所以,抖音“视频搜索”的高调上线,很可能是为了完善搜索营销的全链路,从内容侧发力,催生更多用户完成从浏览内容向搜索信息、产品以及服务转身。

正如抖音CEO张楠所说,“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化,而作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书,而视频搜索就是这部书的索引。接下来的一年,抖音将加大对搜索的投入力度。

02互联网巨头们的搜索暗战



互联网上一直流传着一个经典故事:“犹太人开加油站赚了钱,第二个人在加油站边上开饭店,第三个人开超市,但中国人不是这样,中国看第一个人开加油站挣钱,第二人迅速开加油站,第三个也开加油站,最后一起死掉了。”

在百度、360搜索、搜狗、搜搜等搜索引擎百家争鸣的年代,不少人用这个故事来形容中国搜索引擎市场。

然而,从PC时代到如今的移动互联网时代,这种巨头们扎堆抢滩同一领域的场景,仍然在反复上演。不同的是,在当今搜索江湖,一直以70%的市场份额排名第一的百度,受到的挑战来自各大内容社交APP。

搜索的本质是获取信息,所以内容是搜索的根本,正如文章开头所说,用户在各式内容生态下逐渐养成搜索习惯,搜索场景从专业搜索引擎向移动内容端迁移,这就造成了百度、头条搜索和微信搜一搜“三足鼎立”的局面。

在今年的微信公开课上,公布了微信搜一搜月活用户已达5亿,并提出了“用微信就能搜”的理念,颇有扩大微信使用场景的意味。

一直被当作“超级连接器”的它,在上线的四年里完成了触达公众号、视频号、小程序、企业微信、看一看、微信支付、小游戏、微信读书等八大生态领域的任务,在带来流量的同时,也催生了流量。

尤其是去年一年,“搜一搜”在微信的全场景渗透,在逐步培养用户的搜索习惯的同时,也助力微信生态形成一个良性的“流量内循环”。

▲微信搜一搜在各场景的使用

正如此前我们分享的文章《5亿用户的微信搜一搜,藏着张小龙的宿命》里所说:

微信搜一搜是微信生态的一环,并不是独立的搜索引擎,但未来微信搜一搜会通过开放连接打造通用搜索,以更好满足用户对“站外”内容和服务的需求。

字节跳动搭建的“头条系宇宙”为其做搜索提供了丰富的内容流量池,而由公众号、视频号、小程序组成的“微信化官网”正是微信搜索的内容源。

在月活不相上下的情况下,未来仍具充分想象力的微信搜一搜,足以与百度、头条搜索一战。

但由于技术和内容储备上的差异,搜索江湖的“三国杀”,或会是一场旷日持久的拉锯战。

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